農業(yè)企業(yè)在出售產品過程中所進行的調查、預測、決策、計劃、推銷等一系列活動。是使企業(yè)產品適銷對路、產銷兩旺,以提高企業(yè)經濟效益和社會效益,增強市場競爭能力的重要手段,是企業(yè)經營管理的一個組成部分。
市場調查 農業(yè)企業(yè)的市場調查主要包括產品調查、銷售調查和競爭調查三個方面的內容。產品調查。包括產品品種需求調查、產品質量需求調查、產品價格調查、產品用途和功能調查、產品壽命周期調查和新產品發(fā)展調查等。銷售調查。包括產品銷售市場的特點、范圍大小、容量多少、距離遠近的調查,消費者的購買心理、購買動機、購買力的調查,以及銷售渠道、銷售方式的調查 ......
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