由于消費(fèi)者之間社會(huì)階層、家庭自身、文化傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)狀況、價(jià)值準(zhǔn)則、教育水平、文化修養(yǎng)、審美特點(diǎn)、分析能力、情緒、情感、性格、氣質(zhì)等多方面的不同,形成了不同的消費(fèi)心理因素,和多種的消費(fèi)心理的類型。①保守型。這類消費(fèi)者常根據(jù)自己多年來形成的習(xí)慣,長(zhǎng)期惠顧于一個(gè)或幾個(gè)商店,并只相信這幾個(gè)商店的商品;對(duì)于商品,也只相信老字號(hào),對(duì)新產(chǎn)品持懷疑態(tài)度并不愿嘗試。他們的消費(fèi)心理有很強(qiáng)的指向性且不易改變,多見于年齡較大,且居于中心城市者。②新潮型。這類消費(fèi)者更喜歡受市場(chǎng)導(dǎo)向、廣告指引,同齡群體,流向趨勢(shì)的影響,喜歡趕時(shí)髦,求新潮,各種新潮 ......
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